2025 Wrapped verwandelt ein Jahr voller Hörerlebnisse in ein persönliches Mixtape – für über 700 Millionen Fans weltweit. Der Spotify Jahresrückblick ist so lebendig, dynamisch und unverwechselbar wie nie zuvor. Die globale Marketingkampagne dazu läuft dieses Jahr in 31 Märkten über OOH, Digital, Social und On-Platform und wird in kreativen Live-Events an zahlreichen Orten erlebbar gemacht.
Ein Überblick über die diesjährige Kampagne
Die Marketingkampagne für 2025 Wrapped knüpft an die Mixtape-Tradition der 80er/90er an – eine Zeit, in der persönliche Playlists mit viel Hingabe und eigener Handschrift entstanden. Die Art Direction lässt die markante Flyer-Ästhetik aus Clubs und Underground-Subkulturen wieder aufleben und verbindet ihre analoge Nostalgie mit der Energie der digitalen Gegenwart.
„Das diesjährige Wrapped ist unser bisher actionreichstes. Wir haben die Features zurückgebracht, die Fans lieben, und neue Erlebnisse hinzugefügt, die das tun, was Wrapped am besten kann: Daten in eine menschlich wirkende Erzählung verwandeln. Im Kern ging es bei Wrapped immer um Kreativität und Verbundenheit. In diesem Jahr werden die Nutzer*innen das mehr denn je spüren. Von Wrapped Party bis zu den Fan-Destinationen verbinden wir weltweit Communities mit den Stimmen, Momenten und Erinnerungen, die ihr Jahr geprägt haben.“ Marc Hazan, Senior Vice President, Marketing and Partnerships
2025 Wrapped Edition Logos: Zum zweiten Jahr in Folge interpretiert Spotify außerdem das Wrapped Logo im Stil der Top-Künstler*innen und -Songs neu – als expressive Anspielungen auf prägende Musikmomente 2025: Von einem mit Gänseblümchen bedeckten Spotify Icon als Hommage an Justin Biebers „DAISIES“ bis hin zu einem Tamburin-Logo, das die Rückkehr von Oasis feiert. Diese ganz besonderen Logos fangen den Geist der Musik im Jahr 2025 ein.
Exklusive 2025 Wrapped Videos: Von Kai Cenat und den Jonas Brothers bis zu den Casts von Love Island und The Traitors – besondere 2025 Wrapped Videos zeigen, wie jeder von ihnen dieses Jahr gehört hat.
(Digital) Out of Home weltweit: Mit seinen OOH-Kampagnen möchte Spotify dieses Jahr die ikonischen kulturellen Momente und unerwarteten Trends feiern – und damit auch zeigen, wie sehr die Fans immer im Mittelpunkt standen. Diese Motive werden zum Beispiel global zu sehen sein:
- Manchild von Sabrina Carpenter wurde von über 23 Millionen Männern dieses Jahr gestreamt.
- I Said I Love You First von Selena Gomez & benny blanco wurde über 433.000 Mal am Tag ihrer Hochzeit gestreamt.
So wird die 2025 Wrapped Kampagne in Deutschland erlebbar gemacht
Spotify macht 2025 Wrapped auch in Deutschland mit lokalen Künstler*innen, Creator*innen, stadtspezifischen Out-of-Home-Motiven und einem exklusiven Live-Event in Berlin erlebbar.
„2025 Wrapped erzählt die Geschichten eines Jahres voller Musik, Podcasts und Hörbücher – so persönlich, emotional und community-nah, wie nur Spotify es kann. In Deutschland übersetzen wir diese Geschichten in markante Out-of-Home-Motive, vielfältigen Social-Media-Content in enger Zusammenarbeit mit Creator*innen sowie in das Wrapped Pop-up Hotel in Berlin. So feiern wir die besondere Verbindung zwischen Fans, Autor*innen, Künstler*innen und Creator*innen, die ihren persönlichen Soundtrack 2025 noch einmal ganz bewusst erleben können.“
– Heiner Kuhlmann, Director Marketing Spotify
– Heiner Kuhlmann, Director Marketing Spotify
Eine breite Digital-Kampagne begleitet den Start und ruft die Spotify Hörer*innen dazu auf, ihre ganz persönliche 2025 Wrapped Experience in der App zu erkunden. Wie in den Vorjahren arbeitet Spotify mit ausgewählten Künstler*innen, Podcaster*innen, Influencer*innen und Creator*innen zusammen, um die Kampagne in den Feeds und Communities zu verankern, darunter Chapo102, Zsá Zsá, benno!, Kim ($HZ wir müssen reden), Bill und Tom Kaulitz (Kaulitz Hills - Senf aus Hollywood), Linn Schütze und Leonie Bartsch (MORD AUF EX), sowie Felix Lobrecht und Tommi Schmitt (Gemischtes Hack).
- Ein zentrales Element ist Wrapped Party (ausschließlich in der Spotify App verfügbar), die das persönliche Hörverhalten der Spotify Nutzer*innen in einen live erlebbaren, synchronen Wettbewerb verwandelt und so aus Gruppen-Chats echte Real-Life-Momente macht.
- Expressive Logos in der Tease-Phase sowie eine starke Social- und Online-Video-Präsenz rund um den Launch führen direkt in die 2025 Wrapped Experience in der App.
Hier gibt es die Social Creatives auf YouTube Shorts zu sehen:
(Digital) Out of Home in Deutschland
Flankierend setzt Spotify in Deutschland auf ausgewählte Out-of-Home-Highlights mit klarer Fokussierung auf große Printflächen und kuratierte Mural-Standorte.
- In Berlin inszeniert Spotify ein Riesenposter an der Schönhauser Allee mit lokalem Kontext: „Auf Repeat wie die Ringbahn: ‚schönhauser EP‘ von Zartmann mit 11,9M+ Streams in Berlin. Läuft und läuft und läuft.”
- In Köln rückt Hobbylos in den Fokus: „Köln hat 233 Lobbyhoes pro Quadratmeter. Ihr könnt euch fast gegenseitig lachen hören.”
- In München werden unter anderem Nina Chuba („Liebe Nina, nach 165M+ Streams ist sicher: Die Leute lieben dich und dein neues Album.”) und SSIO („In den ersten 24h nach SSIOs Comeback habt ihr 724k+ Mal „Alles oder Nix” gestreamt, als ginge es um alles oder nix.”) gefeatured.
Live-Erlebnis für Fans in Berlin
Das Herzstück der Marketingkampagne in Deutschland ist ein Event in Berlin. Dort wird 2025 Wrapped als Hotel inszeniert, das die Künstler*innen, Podcaster*innen, Songs, Shows und Momente des Jahres erlebbar macht. Das Erlebnis öffnet am 5. Dezember von 15:00 bis 22:00 Uhr und am 6. Dezember von 12:00 bis 22:00 Uhr seine Türen. Der Eintritt ist kostenlos, die Kapazität begrenzt – first come, first served.
Vor Ort erwarten die Besucher*innen interaktive Installationen, die von den Highlights des Jahres inspiriert sind und die Community in die Experience einbeziehen. Im Hotel-Format gestaltet, können Fans hinter zahlreichen Türen neue Erlebnisse entdecken: von einer Eisskulptur zu Zartmanns meistgestreamtem Song „Tau mich auf" über Nina Chubas ikonische Elefanten-Installation aus dem „Wenn das Liebe ist"-Musikvideo bis hin zur Trophy-Vitrine von Jazeeks #1-Album „Most Valuable Playa". Podcast-Fans können in der „5 schnelle Fragen"-Suite von Gemischtes Hack Platz nehmen, sich in der Hobbylos-Installation fotografieren oder an der „Drinks aus Hollywood"-Bar von Kaulitz Hills entspannen. Im Lossless Spa erleben Gäste Spotifys neue Lossless-Funktion in einem Sound Bath. Als Highlights wird es am 5. Dezember einen Live-Podcast von Clare on Air mit circa 100 Personen geben, am 6. Dezember tritt Jazeek live vor circa 300 Top-Fans auf.
Credits
Kampagnen-Lead: Marketing-Team Spotify Central Europe
Creative Lead: DOJO
Social Lead: ENKIME
Influencer: BERMVDA
Media: Publicis/Starcom
PR: OSK
